发展乡村旅游要跳出“套娃思维”

  • 作者:岳燕云
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  • 新疆的村庄数以万计,但能让你记住的一定是那些独具特色的地方。特色品牌是最有吸引力、最具魅力的旅游资源。据媒体报道,文化和旅游部等17部门日前联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》,明确将创建旅游品牌作为五项措施之一,促进乡村旅游可持续发展。国家从宏观层面提出创建乡村旅游品牌,足见其重要性。

    在乡村旅游发展中,我区结合乡村特点和实际,已打造出了一些独具特色的乡村旅游品牌,但与此同时,也存在内容上的同质以及形式上的模仿现象。模仿式的乡村旅游会导致一个结果:模仿者的影响力越来越小,就像“套娃”一样,一个连着一个的娃娃一模一样,久而久之就会降低乡村旅游的整体吸引力。要避免这种情况,促进乡村旅游高质量发展,就必须跳出“套娃思维”。

    跳出“套娃思维”,创建特色乡村旅游品牌,在新疆不乏成功的实践。木垒哈萨克自治县英格堡乡菜籽沟村原是天山脚下一个鲜为人知的小村庄,因有着连绵起伏的丘陵旱田,保留着较完整的农耕人家的传统建筑方式及乡土风俗,当地抓住这一特色打造“菜籽沟艺术家村落”。疆内外很多作家、书画家陆续进驻,在这里或建工作室,或旅居创作。这里先后举办的两届“丝绸之路木垒菜籽沟乡村文学艺术奖”颁奖典礼和各种文学艺术培训活动,更让菜籽沟村声名远扬,由此也激活了村里的旅游业。据不完全统计,截至目前,今年来村里旅游食宿的游客达30万人次。除此之外,新疆还有被评为“中国少数民族特色村寨”的伊宁市喀赞其民俗旅游区等。它们都独具特色,已经形成了品牌效应。

    以特色打造品牌,在全国也有不少成功案例。陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村是全国乡村旅游发展的典范。袁家村曾是西安市70多公里之外一个偏僻的小山村,没有名胜古迹和独特的山水资源,然而却挖掘出了自己独有的特色——关中小吃。以吃为特色,袁家村相继获得了“全国乡村旅游示范村”“中国十大美丽乡村”“中国十佳小康村”等美誉,使当地游客数量和营业收入屡创新高,平常每天吸引上万游客。袁家村的做法值得我们借鉴。

    新疆是一个民族众多、文化多元、风景多变、美食多样的地方,跳出“套娃思维”,创建特色乡村旅游产品,各地要深入挖掘山水生态、农耕文化、农事体验、特色种植、古村古镇的旅游价值,实现错位竞争;还要突出创新理念,充分利用当地资源,琢磨品牌化的呈现方式与市场的深度结合,打造引人注目、令人向往、让人心动的金字招牌,给游客提供更多的选择,推动乡村旅游可持续发展。(岳燕云

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